Collaboration entre marques : tendance populaire. Pourquoi ?

Un logo double sur un produit ne garantit plus un succès commercial automatique. Certaines alliances inattendues enregistrent des files d’attente record, d’autres sombrent dans l’indifférence après quelques heures d’existence. Des marques concurrentes, parfois opposées dans leurs valeurs, s’associent et bouleversent …

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